视频前的广告真的会为商家带来价值吗？

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为什么视频网站总是会有视频广告

这些广告很多时候会让人有些不耐烦

但还是层出不穷

这些广告真的会为商家带来价值吗

我仿佛和整个世界隔着一层厚厚的玻璃，该怎么打破这种状态？

胡姚雨 （经济学硕士、金融从业者）

互联网时代，许多“免费福利”都是“披着羊皮的狼”。在经济学家看来，注意力货币就是被网民们不知不觉“铸造”出来的一种虚拟货币——我们要支付自己的注意力，才能购买服务。其他像手机游戏中的“看广告换道具”“、关注即送福利”、给文章点赞、点亮“在看”、分享朋友圈，以及页面浏览时间须满 15 秒等任务，都是想方设法逼我们“掏出”自己的注意力货币，差别只是多或少。

有趣的是，注意力货币并不像真实的货币那样可以稳定持续地增长，也没法有效地储存。当注意力高度集中一段时间后，你肯定会觉得累，需要休息一阵子才能恢复精力；你的注意力也不能放进某个“存钱罐”，在需要时就能取出来派上用场……注意力的变化有点像正弦曲线，随时间上下起伏又无穷无尽。

对商家而言，把握好分寸是关键：要在人们感到疲惫、注意力涣散前“收钱”走人，才能实现收益最大化。因此，很多广告的时间往往是十几秒或几十秒，说短不短，可说长也不长，人们通常还是愿意等上这么一会儿的。如果广告太长，很多人就会关闭页面，不愿等待了。

那么问题来了，为什么视频网站敢在电影、电视剧开头放长达 2 分钟的广告？这 2 分钟真的超出很多人的注意力上限了！这是因为电影、电视剧实在好看，人们舍不得放弃，又不想看广告，只好乖乖地花钱开通会员。于是，一些经典的电视剧即便年代久远，开头依然广告无数，这些高昂的“注意力标价”不仅不会赶跑观众，反而能帮网站多吸收几个会员呢！